Những suy đoán về một album mới bắt đầu vào ngày 24 tháng 2 năm 2019 khi Swift đăng một bức ảnh chứa bảy cây cọ lên tài khoản Instagram của cô. Sau đó, chính cô xác nhận rằng đó là ngày cô hoàn thành album. Vào ngày 13 tháng 4, Swift chạy đồng hồ đếm ngược trên trang web chính thức của mình với điểm dừng là nửa đêm ngày 26 tháng 4 theo Múi giờ miền Đông. Đúng nửa đêm đó, Swift ra mắt đĩa đơn mở đường của album, "Me!" hợp tác với Brendon Urie của nhóm Panic! at the Disco cùng với video âm nhạc của nó, Swift khích lệ người hâm mộ của mình tìm kiếm những manh mối về tựa đề của album trong video và họ đã chỉ ra rằng tại một điểm trong video, từ "Lover" xuất hiện trên mái của một ngôi nhà.

Vào ngày 13 tháng 6 năm 2019, Swift xác nhận tựa đề của album trong một buổi phát trực tiếp trên Instagram cùng với ngày phát hành của nó là 23 tháng 8 năm 2019. Những con số của ngày phát hành (hai, ba và tám) có tổng là 13, chính là con số yêu thích của Swift. Swift cũng thông báo thêm đĩa đơn thứ hai của album, "You Need to Calm Down" sẽ được phát hành vào ngày kế tiếp, ngày 14 tháng 6 năm 2019 với video âm nhạc của nó được ra mắt 2 ngày sau. Cô miêu tả album rất lãng mạn, cho rằng nó "không phải chỉ đơn giản là về một chủ đề duy nhất hay chỉ chứa toàn những bài hát về tình yêu. Ý tưởng về một thứ gì đó thật lãng mạn, không phải lúc nào cũng là một bài hát thật vui vẻ. Bạn có thể tìm thấy sự lãng mạn trong cô đơn và buồn rầu hoặc khi bạn phải vượt qua một điều gì đó trong cuộc sống... album này nhìn vào những điều đó với một ánh nhìn lãng mạn." Trong một buổi phỏng vấn với tạp chí Vogue vào tháng 8 năm 2019, Swift miêu tả như là một "bức thư tình gửi cho chính tình yêu, diễn tả sự điên cuồng, đam mê, thú vị, mê hoặc, khủng khiếp, bi thảm của nó một cách hoàn hảo nhất." Swift cũng tiết lộ tựa đề của album từng là Daylight trước khi cô viết bài "Lover".